Що можуть антропологи?

Головна властивість соціальної антропології - вміти зрозуміти ситуацію зсередини.

Цим і займається прикладна антропологія з часів Малиновського, який під час Першої Світової війни пояснював британській владі, як треба на Тробріанскіх островах взаємодіяти з аборигенами.

Тому можна сказати, що антропологія це "розуміння розуміння".

Ось, наприклад, показова історія.

Два нічні клуби в Лондоні, дуже схожі між собою.

При цьому один дуже популярний, а в другій народ не ходить.

Власник в шоці - він особисто контролює всі. І все просто відмінно. Але в клуб не ходять.

І ось одного разу туди зайшов маркетолог А., явно з задатками антрополога, і дізнався про цю проблему. І швидко з'ясував, що власнику клубу-невдахи тільки здавалося, що він контролює все.

Було одне виключення: власник клубу був чоловіком і він ніколи не заходив в жіночий туалет. А там було пекло. І тому дівчата, обговорюючи, куди піти погуляти, клуб зі своїх переваг викреслювали.

А без дівчат і тусовка в клубі не так цікава.

Маркетолог-антрополог-по-покликанню порадив зробити найкрутіший дамський туалет. І все налагодилося!