Антон Шухнін: від замаху та бізнес-конфліктів до патріотичного піару

Останні два тижні ім’я власника торгової марки «Доміно» Антона Шухніна знову з’явилось у новинах. Цього разу — у позитивному контексті. Бізнесмен публічно повідомив, що весь прибуток від мережі магазинів за святкові вихідні 23–24 серпня було витрачено на позашляховик для спецпідрозділу ГУР. Одночасно Шухнін закликав інший бізнес наслідувати приклад і спрямовувати прибутки на допомогу Силам оборони.

Однак ця новина пролунала невдовзі після низки публікацій, у яких згадувались зовсім інші сюжети — замах на підприємця, бізнес-конфлікти та публікації про його діяльність в Україні та за кордоном.

Позитивний інформаційний привід

У новині про допомогу армії було використано декілька ключових акцентів:

• автомобіль передано конкретному підрозділу ГУР;

• весь прибуток за визначені дні направлений на цю покупку;

• підкреслено особисту мотивацію підприємця як «батька трьох дітей»;

• зроблено заклик до інших компаній наслідувати приклад.

Ці деталі створюють позитивний образ «соціально відповідального бізнесу» та переводять фокус громадської уваги на патріотичний жест.

Попередній контекст

Ще за кілька тижнів до цієї історії у ЗМІ з’явились публікації іншого характеру:

• 12 серпня 2025 року Censor.Net повідомив про замах на власника «Доміно»【censor.net】.

• У той же день StopCor опублікував матеріал про «бізнес-конфлікт, який переріс у замах та інформаційну війну»【stopcor.org】.

• From-UA розмістив аналітичний текст під заголовком «Domino між Ялтою, Києвом і Алмати»【from-ua.org】, де фокус був на географії бізнес-зв’язків підприємця.

Таким чином, інформаційний фон навколо Шухніна до кінця серпня залишався проблемним — він асоціювався із замахом та суперечливими бізнес-сюжетами.

Аналіз інформаційної динаміки

Новина про позашляховик виглядає як частина ширшої комунікаційної стратегії. У ній можна простежити кілька ознак:

1. Переведення уваги — від кримінальних та конфліктних тем до теми допомоги армії.

2. Емоційний аргумент — поєднання патріотичного мотиву з особистими деталями.

3. Мобілізація — створення враження, що акція може стати прикладом для всього бізнес-середовища.

Ці прийоми є типовими для кризового PR, коли компанія чи власник намагається відновити публічну репутацію через позитивні інформаційні приводи.

Що далі?

Експерти з комунікацій прогнозують, що подібні новини можуть з’являтися і надалі: інтерв’ю з підприємцем, благодійні акції, висвітлення «соціальної відповідальності» Domino. Така стратегія дозволяє поступово витісняти з медійного поля негативні сюжети.

Висновок

Поява новини про допомогу армії від Антона Шухніна — це не лише жест підтримки, а й важливий інформаційний крок. На тлі попередніх публікацій про замах і бізнес-конфлікти він виглядає як спроба переформатувати власний публічний образ.

Для суспільства важливо відділяти реальну підтримку Сил оборони від медійних технологій. Пожертви для армії безумовно є позитивним явищем, однак вони не повинні замінювати критичний погляд на інші аспекти діяльності бізнесу.

📌 У матеріалі використано дані з відкритих джерел: Censor.Net (12.08.2025), StopCor (12.08.2025), From-UA (2025), а також офіційні заяви підприємця.