Bloomberg Media експериментує з платним контентом
Наприклад, розсилка і подкаст Odd Lots. Проект безплатний, але в Bloomberg вирішили пропонувати передплатникам ще й платний контент від авторів Odd Lots.
Поки рано говорити про те, як цей експеримент вплинув на кількість передплатників і відновлення підписок, але є інші цифри, що вселяють оптимізм керівництва Bloomberg Media.
CTR платних матеріалів в Odd Lots в два рази вище, ніж в середньому по проекту. А open rate листів виріс в 1,5 рази.
Як пише Марк Стенберг з AdWeek, одна з причин таких показників - автори Odd Lots, їх формат комунікації і образ в очах аудиторії.
Чим сильніше їм вдається створити зв'язок з передплатниками, тим вище довіра і бажання отримати більше від них навіть за додаткові гроші. Тому розвиток авторів, особистостей - важлива частина стратегії новинних медіа.
