Дослідники виявили низку недоліків нативної реклами

Дослідження понад 3000 матеріалів, створених у форматі нативної реклами, показало, як усе погано у цьому сегменті.

По-перше, такі тексти вводять аудиторію в оману. Наприклад, ось цей текст від виробника сигарет Philip Morris, який розміщувався на The Boston Globe, The New York Times, Reuters і The Washington Post. Тексти, звичайно, позначені рекламною міткою, але дослідження показують, що читачі їх не помічають.

По-друге, нативна реклама часто пишеться журналістами, що ставить під сумнів їхню незалежність і провокує конфлікти інтересів у репортерській роботі.

По-третє, проблеми із дистрибуцією. Нативні матеріали просуваються в соцмережах, так само як і редакційні. Наприклад, офіційний твіттер-аккаунт WSJ ретвітит рекламні тексти.

По-четверте, нативна реклама може часто придушувати новини. Точніше, піарники компаній замовляють такі тексти, щоб перевести дискусію та відвести увагу від негативних новин. А при дистрибуції такий контент подається як новинний.