IKEA випустила книгу з рецептами з залишків їжі

Адепти відповідального споживання розкажуть вам, які смачні і корисні страви можна приготувати з того, що ви зазвичай викидайте: коричневий банан, яблучні огризки, залишки сиру - все піде у справу.

Рецепти надзвичайно красиво зняті - звичайно, з сервіровкою IKEA, це все ж таки нативна реклама.

Не забули в IKEA і про user generated content.

Всі бажаючі можуть поділитися своїми творіннями в соцмережах з хештегом ScrapCooking.

Ще одна механіка для залучення аудиторії - прямі ефіри в Instagram з шеф-кухарями, авторами рецептів.

Проект ідеально вписується в місію IKEA.

Так само, як і з інструкціями з розбирання меблів, маркетологи знайшли ідею, яка начебто лежить на поверхні - але чомусь саме у виконанні IKEA здається особливо привабливою.

Завантажити кулінарну енциклопедію можна за: посиланням.