Telegraph планує знизити кількість розсилок

Британська The Telegraph планує знизити кількість розсилок, щоб збільшити кількість передплатників.

«Розсилання легко починати робити і перевіряти різні концепції», - каже Ден Сільвер, директор з розсилок та редакційним інновацій The Telegraph.

Зараз британці випускають близько 40 найменувань розсилок.

На флагманський продукт Front Page, що виходить двічі на день підписані понад 300 000 користувачів. А доходи з розсилок зросли на 81% в поточному році (до речі, реклама в них варто нефіксовану суму, що залежить, наприклад, від рівня open rate).

У видання є своя метрика, по якій оцінюється ефективність розсилки: Newsletter-STARS. Вона показує, наскільки успішно продукт привертає передплатників і заснована на трьох критеріях: конверсія, трафік і open rate. І, наприклад, розсилка на 100 000 передплатників і з 20% open rate - погана.

У жовтні 2021 року видання відзвітувало про 500 000 платних передплатників свого сайту (сайт закритий пейволом). Це на 30% більше, ніж на початку 2021.