Тіктокери отримують до 104 тисяч гривень за ролик, а держкомпанії витратили на них понад 433 млн грн
Українські державні компанії та органи місцевого самоврядування уклали договори на розміщення реклами та просування на суму 433,61 млн грн з початку 2025 року (до 1 листопада). Аналіз закупівель, проведений виданням "Наші гроші" на основі даних "Прозорро", виявив значний ріст витрат на рекламу, особливо в соціальних мережах, де вартість одного ролика для тіктокерів може сягати понад 100 тисяч гривень.
Лідери витрат: Держкомпанії та TikTok у тренді
Найбільші суми на рекламу спрямували державні компанії, які замовляють просування, івенти, дослідження та ребрендинг на зовнішніх носіях, у класичних медіа та соцмережах.
TikTok став одним із найдорожчих майданчиків:
"Укрпошта" замовила розміщення 43 відео на сторінках блогерів у TikTok до кінця жовтня 2026 року за 1,71 млн грн. Вартість одного ролика, що має формувати позитивний імідж компанії, становить:
24 559 грн (за 50–100 тис. переглядів).
104 280 грн (за 700 тис. – 1 млн переглядів).
"ПриватБанк" має контракт на 28 млн грн, що включає рекламу у блогерів на всіх ключових платформах (YouTube, TikTok, Instagram, Twitter, Facebook).
"Укрнафта" замовила розміщення контенту у форматі Reels (Instagram або TikTok) за 359 994 грн. П'ять блогерів із понад 100 тис. підписників отримають по 45 450 грн/ролик, а п'ять менших блогерів — по 26 549 грн.
Вимоги до блогерів суворі: не менше 80% аудиторії з України, відсутність скандалів, дискримінаційних висловлювань чи підтримки держави-агресора.
Місцеві бюджети та коливання цін
Серед органів місцевого самоврядування найбільше на рекламу витратили Кривий Ріг, Дніпро та Київ.
Кривий Ріг: Через КП «Інститут розвитку міста» укладено два контракти на 17,36 млн грн на створення матеріалів та моніторинг.
Дніпро: Закупівлі на суму 7,69 млн грн пішли на 1947 рекламних постерів. Міське КП також заплатило 3,99 млн грн за розміщення 166 публікацій на сайті obozrevatel.com (близько 24 тис. грн за одиницю).
Суттєві розбіжності у цінах на послуги:
Порівняти вартість послуг складно через відсутність єдиних метрик. Однак виявлено значні коливання:
Публікації в інтернет-медіа (1500-2000 знаків):
У Сумах платять від 0,75 до 1 грн за знак (близько 1500 грн за статтю).
У Кам’янській міській раді готові платити 2 грн за знак (2000 грн за 1000 символів).
Ціни на фрілансі: На біржах ціни значно нижчі: від 25 грн/1000 символів за звичайні тексти до 250 грн/1000 символів за PR- та рекламні тексти.
Ведення соцмереж: Вартість одного допису коливається від 405 грн (ДУ «Всеукраїнський центр фізичного здоров’я населення») до 1240 грн (Виконком Трускавецької міськради). У Києві, КНП «Центр комунікації» КМДА провело 23 закупівлі на 7,43 млн грн на інформаційну продукцію на різноманітні соціальні теми.
Загальна сума у 433,61 млн грн охоплює лише тендери, які прямо стосуються реклами за відповідними кодами CPV, оголошені з початку року до 1 листопада.
