Wildberries оточив кремль рекламою: Вайно, Громов і Керимов просять допомоги в уряду рф
Wildberries перейшов у наступ і в прямому сенсі оточив кремль та білий дім. По всій набережній навколо будівлі уряду рф і на Кутузовському проспекті висять рекламні стенди із закликом підтримати WB. Зрозуміло, що звернення адресоване не випадковим перехожим, а мешканцям саме цих будівель.
Одночасно ввімкнено величезний адміністративний ресурс, що не дивує з такими співвласниками маркетплейсу. Серед них глава адміністрації президента рф Антон Вайно, заступник глави АП рф Олексій Громов і сенатор Сулейман Керимов. Тобто рекламні щити під вікнами уряду - це радше ввічлива форма нагадування, а не маркетинг.
На тлі цієї "атаки" у вівторок з'явилися повідомлення, що уряд росії вивчає способи надання підтримки компанії Wildberries. Центральну роль у цьому процесі, як очікується, зіграє банк ВТБ. Офіційна реакція теж не забарилася. Ситуація, за словами Дмитра Пєскова, перебуває на контролі в уряду, там ведеться діалог, але жодних конкретних рішень поки не ухвалювалося.
І все це відбувається на тлі доволі промовистої картини витрат. Господарі RWB сотні мільярдів інвестують у проєкти, пов'язані з космосом, у купівлю турагентств, транспортних агрегаторів, парфумерних мереж, аптечних мереж. Придбали навіть аеропорт. Відмовлятися від непрофільних проєктів не збираються. А "головна структура" RWB, агентство Russ, є найбільшим оператором зовнішньої реклами, що частково пояснює, звідки на набережній узялося стільки стендів. Виручка RWB за 2025 рік склала 1,19 трильйона рублів.
Варто пригадати й те, з чого все починалося. Коли Вайно, Громов і Керимов переконували путіна дозволити їм захопити WB, вони обіцяли міжнародну мегакорпорацію, яка "годуватиме" бюджет і десятки мільйонів росіян. Поки що на ділі виходить рівно навпаки: не корпорація годує бюджет, а бюджет вивчають на предмет того, як погодувати корпорацію.
У самому ж Wildberries усе стабільно, якщо під стабільністю розуміти безперервність проблем. Сьогодні вранці БПЛА намагалися атакувати склад маркетплейсу в підмосковному Коледіно, збиті безпілотники впали на склад неподалік.
Селери, чиї товари зберігаються в Коледіно, намагаються їх звідти вивезти, але їм не дають. Навпаки, товари деяких селерів переміщують з інших складів саме до Коледіно, від чого ті перебувають у шоці. Логіка компанії тут очевидна далеко не всім.
Результат передбачуваний. Замовлення у селерів знизилися в три-п'ять разів. І все через зруйновану логістику WB. Покупці не можуть нескінченно чекати, поки їм прийде покупка, і скасовують замовлення. Або ж це робить сам маркетплейс, бачачи, що з доставкою просто не впорається.
