Мерч для бізнесу
Бізнес випускає мерч, коли переростає етап промо-сувенірів з наштампованих на стандартні форми логотипом. Це одночасно самовираження, комерційний проект і інфопривід. А ще - подарунок шанувальникам бренду.
Як зрозуміти, що вашому бренду потрібен мерч і розпочати його випуск? Перш ніж викликати дизайнера, продумайте ідею. У цьому допоможуть наші запитання.
Чи є у вас ком'юніті?
Перукарні або рекламному агентству з трьох осіб випускати мерч зарано.
Яке послання несе мерч?
Кожен товар повинен щось про вас розповідати.
Ваша компанія соціально відповідальна? - Не полінуйтеся підібрати екоматеріали або підтримати замовленням малий бізнес.
Бажаєте бути ближче до людей? - Замість моделей зніміть для каталогу співробітників або клієнтів.
Для чого потрібен мерч?
Хочете, щоб про його випуску писали? Будете використовувати в уніформі співробітників? Подаруйте партнерам на Новий рік?
Мерч можна розділити на кілька видів, причому один продукт цілком може входити в кілька категорій:
- корисний - як дощовики з переробленого пластику;
- вірусний - як корисна книжка;
- подарунковий - як новорічний набір для ван;
- смішний - як новорічні пазли;
- екологічний - як екомсумки;
- спецпроект з партнерами - як футуристична колекція прототипів речей майбутнього;
- створює настрій - як різдвяні світшоти.
Як продавати мерч?
Можна дарувати мерч за покупку, розіслати партнерам, розіграти в соцмережах або просто випустити в продаж.
Акуратніше з цінником: незважаючи на ексклюзивність футболки по 1000 грн вони навряд чи зустрінуть розуміння навіть у цінителів бренду.
І пам'ятайте, мерч - одна з точок контакту з будь-якою з ваших аудиторій, у тому числі з майбутньою. І, як і всі маркетингові активності, він повинен транслювати цінності вашого бренду.
