В чому реальна причина загибелі локальних ЗМІ?
Дуже цікаве інтерв'ю з журналісткою Еліссон Хатчел.
Ідея інтерв'ю в Ліз Ленс з Nieman Lab народилася після того, як вона побачила твіт Хатчел про те, чому вона не хоче платити новинним виданням за контент.
У своєму аналізі Еліссон Хатчел розповіла про те, як корпорації захоплюють місцеві новини, що призводить їх до каннібалізації.
Вона розповіла про те, які погані веб-сайти місцевих газет, а також їх вміст, і ми не говоримо про це.
Проблема локальної журналістики є і вона майже не вирішується.
Є багато місцевих журналістів, які роблять неймовірну роботу лише задля того, щоб її ігнорували або канібалізували національні агенції. А ще існує проблема конкуренції з великими конгломератами новин.
Але головна проблема, як вважає Хатчел - в технологіях. Форма платної підписки крива, купа банерів, форма підписки на розсилку працює через раз. Купа сміттєвого контенту з рекомендаційних мереж теж не додає бажання підписатися.
І ще один момент - сайти видань. Їх CMS або вкрай стародавні або налаштовані так, що там сам чорт ногу зломить.
Крім того, видання, на думку Хатчел, в останні роки зовсім перестали вкладатися в маркетинг. Швидше навіть - навпаки. Вони просто прибрали цю статтю зі своїх бюджетів. І як результат - газети перестали розуміти свою аудиторію, зупинившись у своєму розумінні на той період, коли інтернету ще не було.
Наведу ще кілька цитат з інтерв'ю Еліссон Хатчел, які мені дуже сподобались:
"Проблема місцевої журналістики полягає в тому, що люди, які ними керують, не розуміють Інтернету. І я думаю, що справді проблема в тому, що вони не розуміють журналістики. Тому що вони не розуміють роботи журналіста, а саме писати історії про громаду".
"Заголовки не продають газети. Газети Новини продають газети"!
"Крім того, існує спосіб мислення, що, можливо, наші клієнти полюблять нас, якщо ми не дамо їм нічого, крім цукрової вати. І це не правильно".
"Ніколи не приписуйте злобі те, що дурість адекватно пояснить".
"Влада звикла бути при владі і не любить, коли її допитують. Отже, немає критичного мислення, лише реакції".
"Я думаю, що редактори газет і видавці забувають, що вони мають владу. Що вони не просто повинні звітувати про те, що нам говорять люди, що мають владу. Ви редактор, який може встановити порядок денний. У вас масивна бочка з чорнилом і цілий груз паперу. Ідіть, знайдіть кількох жорстких, брудних дітей, щоб продати ці папери. Ви можете отримати цю інформацію там. А те, що ти цього не робиш, це тому, що ти цього не хочеш. Тож киньте прикидатися тим, чим ви не є. Киньте прикидатися журналісткою".
"Скажу, однак, ми дійшли до того, що всі думають: «Всі мене ненавидять. Це означає, що я роблю щось правильно ”. Що неправда. Цей мене збиває з розуму, бо це не це. Всі вас ненавидять, бо ви мудак, а не тому, що ваші ідеї такі хороші".
Ну і на завершення дуже сподобалась фраза якою головні редактори пояснюють провальні продажі своїх видань: "О, блогери вкрали всю нашу готівку".
