Влияют ли на цену клика новые алгоритмы Google Ads?

Постоянное внедрение новых алгоритмов в работу контекстной рекламы привело к заметным изменениям в стоимости клика для украинских рекламодателей. Например, об этом написало в своем блоге киевское агентство AdwService, в котором можно заказать контекстную рекламу — adwservice.com.ua/ru/kontekstnaya-reklama.

Хотя умные алгоритмы позволяют точнее прогнозировать вероятность конверсии и автоматически корректировать ставки для максимизации результатов, на этапе их внедрения цена клика может возрастать из-за периода «обучения» системы и повышенной конкуренции. Разберемся подробнее, как это устроено.

Что изменилось в алгоритмах контекстной рекламы Google Ads?

За последние годы в алгоритмах работы рекламной системы от Гугл многое изменилось. Например:

• Внедрили умное назначение ставок (Smart Bidding). Это набор стратегий автоматического управления ставками, основанных на машинном обучении. Они корректируют цену клика в реальном времени под каждый аукцион, чтобы максимизировать конверсии, доход или эффективность затрат в пределах заданного бюджета. Попробуйте эти стратегии, если хотите сэкономить время и повысить отдачу от рекламы.
• Обновилась система ранжирования объявлений. Теперь на Вашу позицию и стоимость клика влияет не только ставка, но и масса других элементов ― ожидаемый CTR, релевантность, контекст поиска пользователя. Чтобы занимать высокие позиции по адекватной цене, придется делать рекламные сообщения по-настоящему релевантными и привлекательными для ЦА.
• Появился новый инструмент — динамические поисковые объявления. Эта функция сама создает объявления и подбирает ключевые слова, анализируя содержимое Вашего сайта. Она помогает привлекать клиентов по запросам, которые Вы могли не учесть при ручной настройке кампаний. Но будьте готовы к тому, что на старте такие объявления могут обходиться дороже. Используйте их как дополнение к основным кампаниям и внимательно следите за эффективностью.

Как рассчитывается цена перехода по контекстной рекламы?

Цена клика в Google Ads не фиксирована, а определяется в реальном времени. На нее влияет целый ряд факторов:

1. Ваша максимальная ставка. Это потолок цены, которую Вы готовы заплатить за переход по объявлению. Чем она выше, тем больше шансов на высокую позицию показа. Но ставка — не единственное, что учитывается.
2. Значение качества. Это оценка того, насколько Ваше объявление и все его характеристики соответствуют пользовательскому запросу. Если этот показатель высокий, Вы сможете платить меньше за каждый клик, получая более заметные позиции в выдаче
3. Ожидаемая эффективность объявления. Система прогнозирует вероятность кликов и конверсий, опираясь на машинное обучение. Этот фактор крайне важен, если Вы используете «умные» стратегии назначения ставок.
4. Число конкурентов. Чем больше рекламодателей одновременно борются за демонстрацию своих объявлений по одинаковому ключевому слову, тем дороже обойдется клик. Поэтому ищите не только популярные, но и менее конкурентные запросы.
5. Контекст поискового запроса. Цена зависит и от того, откуда пользователь делает запрос, в какое время, с какого устройства. Умные торги сами корректируют ставки с учетом этих нюансов.

В итоге цена клика рассчитывается так ― (Ранг объявления конкурента / Ваш показатель качества) + 0,01. Ранг объявления — это ставка, умноженная на показатель качества и ожидаемую эффективность. Чем он выше, тем лучше позиция показа объявления и больше кликов Вы получите.

Важно понимать, что помимо бюджета на клики, нужно закладывать в бюджет еще и стоимость настройки рекламной кампании — подробнее о том, от чего она зависит, можно узнать на сайте рекламного агентства AdwService.