Кремль показує зростання Rutube у Китаї, бо в самій Росії зростати вже нікуди
Прес-служба холдингу "Газпром-медіа" відзвітувала про закордонні успіхи Rutube, і головним драйвером зростання аудиторії поза межами Росії названо Китай. За даними холдингу, у другому кварталі китайська аудиторія Rutube зросла на 49%, а кількість переглядів на 69%.
Але найяскравіші показники, як виявилося, дав зовсім не материковий Китай. Найвищі темпи зростання зафіксовано на Тайвані: аудиторія тут збільшилася на 102%, перегляди на 110%, а час перегляду на 98%. Тобто тайванці, за версією "Газпром-медіа", дивляться російський відеохостинг удвічі активніше, ніж раніше.
Проблема цього звіту в тому, що він складається виключно з відсотків. Жодного абсолютного числа в ньому немає, а без абсолютних чисел відсотки не означають рівно нічого. Був один глядач, став другий, ось вам і сто відсотків приросту, і формально в цьому не збрешеш ані на кому. Саме так виглядає статистика, розрахована на заголовки, а не на розуміння.
Друга деталь, яку в холдингу воліють не помічати: Тайвань це все ж таки не зовсім Китай. Точніше, для самого Пекіна це питання настільки болюче, що зводити ці дві аудиторії в один переможний абзац може лише той, кого географія цікавить менше за звітність.
І залишається питання, на яке в російському звіті відповіді немає. Що саме приваблює китайців на Rutube? Платформа не має ані унікального контенту, ані мовної переваги, ані бодай якоїсь причини бути цікавою людині, у якої під рукою власна, незрівнянно потужніша відеоекосистема. Дізнатися відповідь було б справді цікаво, але для цього довелося б показати живих глядачів, а не проценти.
Найцікавіше ж починається, якщо припустити, що ця аудиторія все-таки існує. Материковому Китаю не знадобиться й п'яти хвилин, щоб заблокувати Rutube, якщо там почнуть масово з'являтися матеріали на чутливі для Пекіна теми. Ідеться про три класичні "Т": Тайвань, Тибет і Тяньаньмень. Тобто рівно про те, що китайська цензура не пропускає в принципі.
І тоді керівництву Rutube доведеться посилювати власну цензуру саме в цій ділянці, підлаштовуючи російську платформу під вимоги китайського регулятора. А з цього виростає дилема, сформульована каналом "Китайская угроза" гранично точно: Rutube для росіян чи китайці для Rutube.
Питання це насправді ширше за один відеохостинг. Бо коли платформа, створена як імпортозамінник YouTube для внутрішнього споживача, шукає докази власного успіху за кордоном і знаходить їх у відсотках без чисел, це означає рівно одне. Усередині Росії зростати вже нікуди, і зростання доводиться імпортувати. Разом із цензором, який його забезпечить.
