Нові медіа концентрують увагу на платному доступі , а не на кліках

На Financial Times - розбір ринків нових медіа-стартапів. Головна тема розбору — моделі монетизації та роботи з аудиторією.

Як пишуть Ганна Ніколау та Алекс Баркер, головною особливістю нових стартапів є модель монетизації через користувачів. І мало хто у своїх метриках ефективність звертається до класичних даних щодо трафіку (кліків та охоплень).

У прогнозі на 2022 рік від Reuters Institute for the Study of Journalism також звернули увагу на цей тренд і головний висновок — для того, щоб медіа існували в системі монетизації від читачів, важливо розбудовувати бізнес-процеси та впроваджувати нові показники ефективності.

Другий важливий момент, який підкреслюють автори огляду Financial Times. Завдяки соцмережам автори стають знову важливим фактором для формування платної спільноти навколо нового медіа. Вони налагоджують тісні стосунки з читачами та є найважливішою ланкою для зниження відписок та збільшення підписок.