Чим менше платне видання, тим більше часу на його сайті проводять користувачі.

Згідно з даними Medill Subscriber Engagement Index, який робить Північно-Західний університет з Іллінойсу, чим менше платне видання, тим більше часу на його сайті проводять користувачі.

У великих видань індекс повернення аудиторії – 95,4% і на таких сайтах платні користувачі заходять у середньому 5,7 днів на місяць. Для видань середнього розміру ці цифри такі: 95,7% та 9,2 дні. Ну і найвищий рівень залучення у невеликих платних медіа: 96,2% та 10,5 днів.

Експерти університету вважають, що такі цифри пов'язані з тим, що в невеликих спільнотах місцеві (і навіть платні видання!) в очах аудиторії «головне вікно у світ»: там є і місцеві новини, і афіші подій, спорт, якісь активності .

До речі, серед 50 видань, які брали участь у дослідженні, рівень щомісячного повернення передплатників у середньому становив 95%. Тобто лише 5% припиняють дію підписки після закінчення місяця.