Коли краще запускати контекстну, а коли - таргетовану рекламу?

Контекстна реклама є оголошення в текстовому або баннерному форматі, яка показується в пошукових системах і веде на сайт рекламодавця. Для запуску у вас повинен бути сайт/лендінг і досить точна семантика, що відображає запити вашої ЦА про продукт.

Особливості КР:

  • зацікавлена ​​аудиторія - клієнти вже підігріті і шукають товар/послугу в мережі і з великою ймовірністю готові до здійснення покупки;
  • можливість використання різних форматів розміщення;
  • системи аналітики та метрики, які дозволяють оцінити продуктивність реклами;
  • при формуванні рекламного бюджету враховуються загальне число запитів користувачів, конкуренція в ніші, вартість кліка/показу;
  • рекламне оголошення формується відповідно до запитів в семантиці, які підходять вашому продукту/послузі, а в текст оголошення включається УТП (унікальна торгова пропозиція), яке відрізняє вас від конкурентів;

У яких випадках слід вибрати контекст, а не таргет:

  • ви хочете отримати результат максимально швидко, ліди і замовлення потрібні вам незабаром після запуску реклами;
  • згідно портрету ЦА, ваші клієнти рідко користуються соціальними мережами;
  • попит на продукт/послугу вже сформований (його ви можете перевірити за допомогою сервісів на зразок Wordstat або відстежити тренди через Google Trends);
  • ви пропонуєте дорогий / вузькоспрямований товар або складні послуги;
  • не вдається чітко виділити конкретну ЦА під пропозицію (потенційних клієнтів складно сегментувати по ГЕО, інтересами, віком та ін.);
  • вам важко визначити параметри ЦА (наприклад, якщо ваших покупців об'єднує тільки бажання відпочити в Туреччині або відремонтувати авто, зорієнтувати оголошення по соціально-демографічними параметрами буде непросто).

Якщо ви пропонуєте новий товар, який раніше не був представлений на ринку, просувати його в контексті марно, оскільки ЦА нічого про нього не знає. Доцільніше створювати і підігрівати до нього інтерес в соціальних мережах.

Якщо дуже коротко резюмувати, контекст стане відмінним варіантом для бізнесу, який пропонує відомий продукт або послуги для великої аудиторії.