Як і для чого медіа запускають "коробкові продукти" для своєї аудиторії?

«Коробкові» тут означає саме те, що означає фізичні коробки з товарами.

Наприклад, InStyle виготовляє тисячі б'юті-боксів, набір товарів у яких пов'язаний зі знаками зодіаку (маркетингове посилання таке: «весь набір окремо коштує $150, але ми продаємо його для вас за $35»).

Аналогічний б'юті-бокс робить і видання The Cut, але випускається обмеженою кількістю. Коштує $89, а всі гроші підуть кольоровим жінкам, яким потрібна допомога у старті власного бізнесу.

Видання Eater вже рік робить винний клуб, який, за словами редакції, є «важливим джерелом доходу» для проекту. Учасники цього клубу отримують спеціальні вина та набори, пов'язані з культурою споживання вина.

Group Nine (видавець NowThis, The Dodo, Seeker та PopSugar) робить проект BOX'd, який є набором спонсорських товарів і товарів, відібраних редакцією. Для компанії це не лише спосіб заробити, а й можливість формування залученої аудиторії.