Видавничі будинки Bauer і News UK презентували власні платформи з відстеження дій користувачів

Після того, як медійний світ відмовиться від передачі даних користувачів третім особам, на ринку зявиться досить помітна кількість власних розробок.

Система від Bauer називається Bauer Illuminate. Вона буде надавати послуги орієнтування за всіма своїми майданчикам, включаючи радіо. Таргет буде заснований на власному аналізі великого обсягу даних про користувачів, які відвідують сайти і слухають радіо. Окремо розробники Bauer Illuminate зробили акцент на brand safety, пообіцявши, що реклама, розміщена через систему, буде з'являтися виключно в якісному і бренд-безпечному контенті.

За такою ж схемою працює і сервіс від News UK - Nucleus. Його головна перевага, як кажуть розробники, в умінні відстежувати контекст, в якому розміщується реклама.