Реклама у блогерів - на що варто звернути увагу?
Ринок рекламних кампаній за участю інфлюенсеров виріс на 57% в порівнянні з 2019 роком. Цей ринок змінюється слідом за звичками споживачів контенту.
Рекламних постів в Інстаграмі стає менше, а в ТікТоці навпаки у 2020 році спонсорська активність виросла на 130%.
Вся справа в поколінні Z: молодь 18-24 років - магніт для контенту, у тому числі й рекламного.
Їх купівельна спроможність зростає пропорційно дорослішання, вплив на ринок посилюється.
Бренди підлаштовуються: підтримують соціально значимі теми (#BLM, фемінізм, екологію), переводять бюджети з традиційних каналів в соцмережі. Але промо-постом зараз нікого не здивуєш, а ось рекомендації від лідерів думок працюють.
Якщо ви ще не випробували цей ринок, розповімо, з чого почати.
Не обирайте блогера по числу передплатників!
Ефективніше за все розміщувати пости у мікроінфлюенсеров (до 10 000 підписників).
Справжні лідери думки - не Топ-блогери!
Краще розмістити рекламу іграшок у дитячого психолога з 20 000 активних передплатників, які реально цікавляться такими товарами, ніж переплатити за армію фанатів аніме.
Паралельний запуск одного повідомлення у кількох блогерів - зло!
Напевно ви помічали як на різних каналах одночасно виходить одна і та ж новина від бренду.
Інфлюенс-маркетинг - це рекомендації та продакт-плейсмент, а не тиражування прес-релізу.
Забезпечте блогера інформацією!
Зрештою, це його завалять питаннями про продукт. Маска живить волосся, розгладжує або ускладнює? Переживе чи пуховик прання? Який максимальний кешбек по карті?
Повторимо головне: експертність вирішує, охоплення і число передплатників - не показник, реклама не може бути нудною!
А тепер вперед, на пошуки вашого інфлюенсера!
